A RedeTV!, conhecida por sua programação diversificada, decidiu interromper a exibição de doramas sul-coreanos após o fracasso de audiência da Sessão Dorama. Este programa, apresentado por Fernanda Siccherolli, foi ao ar entre 4 de setembro e 29 de dezembro de 2023, mas não conseguiu conquistar o público brasileiro.
A Ascensão e Queda da Sessão Dorama
Em 19 de agosto de 2023, durante o 16º Festival da Cultura Coreana, a RedeTV! anunciou um novo espaço dedicado à exibição de doramas, que estrearia em 4 de setembro. A faixa das 18h foi inaugurada com a exibição de “Descendentes do Sol“, movendo o jornalístico “Hora de Ação” para as 18h45. A expectativa era capitalizar o crescente interesse por produções sul-coreanas, que já faziam sucesso na internet e em serviços de streaming.
A Sessão Dorama continuou com a estreia de “A Lenda: Um Luxo de Sonhar” em 9 de outubro, que foi transmitido até 24 de novembro, quando foi substituído por “W – Dois Mundos“. No entanto, apesar da qualidade e popularidade internacional dessas produções, a audiência da Sessão Dorama foi decepcionante.
A Queda Livre da Audiência
A estreia de “Descendentes do Sol” marcou um início promissor com uma média de 0.25 pontos na Grande São Paulo. No entanto, a audiência caiu com cada novo título. “A Lenda: Um Luxo de Sonhar” não conseguiu reverter a tendência de baixa, e “W – Dois Mundos” registrou apenas 0.18 pontos.
Essa queda contínua na audiência levou a RedeTV! a reconsiderar sua estratégia. Mesmo com a crescente popularidade dos doramas em plataformas online, a emissora não conseguiu replicar esse sucesso na TV aberta. A RedeTV! frequentemente ficava atrás de concorrentes como a TV Aparecida na faixa das 18h.
Decisão: RedeTV retira doramas do ar
Devido aos índices de audiência insatisfatórios, a RedeTV! decidiu cancelar a Sessão Dorama no final de 2023. O último episódio foi ao ar em 29 de dezembro, e o horário das 18h foi retomado pelo “Hora de Ação”. A decisão refletiu a dificuldade da emissora em atrair um público significativo para produções internacionais, mesmo com a crescente popularidade dos doramas entre os jovens brasileiros.
A Sessão Dorama incluiu títulos renomados como “Descendentes do Sol”, “A Lenda: Um Luxo de Sonhar” e “W – Dois Mundos”. As duas primeiras já haviam sido exibidas no extinto canal Loading, e a última estava disponível no catálogo do HBO Max.
Substituição e Novos Rumos
Desde 1º de janeiro, a RedeTV! substituiu a Sessão Dorama por novos programas, como “A Hora do ZAP” e o jornalístico “Hora de Ação”. A emissora espera que essas mudanças tragam melhores resultados de audiência e maior engajamento com o público.
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